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新年新气象,广东动漫是全国动漫产业领头羊

2017-02-06 编辑:本站

去年12月11日,广州动漫行业协会召开“构筑动漫人才高地 全力助推创新驱动”峰会暨2016会员年会,会上,广州市社会组织管理局局长王福军发表讲话,为协会近年工作成果点赞;广东省新闻出版广电局(版权局)副局长陈晓建发表讲话,为广东省动漫行业发展现状把脉。

  广州市社会组织管理局局长王福军在讲话中表示,协会近年来协会为会员提供的服务、宣传政府方针政策,维护行业利益,督促会员自律,促进市场公平竞争,反映会员诉求,维护会员合法权益,塑造和提升行业形象等方面做出了积极贡献,获得政府信任和行业认可,并以其完善的法人治理、规范的内部管理以及优异的工作绩效与社会影响,于2016年9月被评为5A级社会组织。

 广州市社会组织管理局局长王福军

  对协会积极配合市民政局社会组织管理局开展广州市品牌社会组织创建以及“领航计划”、“菁英计划”等工作给予大力的支持和配合表示肯定。此外,协会以实际行动热心参与的“广州市偏远山区学校艺术传播公益服务”项目连续三年入选广州市社会组织公益创投活动,为偏远山区青少年提供了很好的美术教育启蒙,弥补了广州偏远山区美术教育基础的不足,受到广大师生、家长和教育行政部门的热烈欢迎和高度肯定,初见品牌效应,是广州市三届社会组织公益创投活动中充分实现公益创投初衷的优秀案例代表。

  最后,他对协会的总体工作表示出高度肯定并衷心希望协会蓬勃发展。

  广东省新闻出版广电局(版权局)副局长陈晓建在接下来讲话中,进一步的肯定了协会在承办第8届中国国际博览会主体专业活动中的贡献,并向协会表示衷心感谢,同时强调,广东动漫产业的发展尽管取得了一些成绩,但还存在作品质量良莠不齐,市场孵化期短,后续产业链延伸困难等问题,对此,他对广东动漫产业提出了一些看法:

  在“构筑动漫人才高地,全力助推创新驱动”峰会暨2016会员年会上的讲话(节选)

  动漫产业作为现代信息传播技术与文化创意相结合的新兴朝阳产业,有着巨大的产业发展潜力和文化影响力。广东动漫产业经历了由小变大、自弱到强、从代工走向原创的蜕变历程。目前,广东动漫产业发展势头强劲,以人才、技术、产业链聚合为特征的动漫产业群已在广州、深圳和东莞稳步形成,无论是品牌价值还是产业规模,不管是影视动漫原创还是游戏生产和衍生品生产,在全国动漫行业都具有明显优势,起着领头羊的带动作用。2015年,广东动漫产业总值超过400亿元,占全国动漫产业总值1131.58亿元的三分之一强,游戏产业营收占全国的72.1%。全球动漫衍生品中80%属“中国制造”,而这其中超过一半是“广东制造”。全国玩具企业出口额10万美元以上的企业有5000多家,超过四成的企业属广东。广东动漫名企具有规模大、影响大、市场份额大和产值大的“四大”美誉。

广东省新闻出版广电局(版权局)副局长陈晓建

  现状:粤产动画片占全国三分之一

  今年1-11月,我省经总局备案公示的粤产电视动画片共58部3037集32113分钟;制作生产完成并获准发行的电视动画片44部1590集,21617分钟,约占全国总产量的三分之一,继续居全国前列。

  广州奥飞《超级飞侠》系列动画在全球70个国家和地区的电视频道播放,国内全网点击量超过37亿次;原创动力《欢乐大联盟》在爱奇艺全网独播的网络点播量突破千万,《喜羊羊与灰太狼之智趣羊学堂》全网点播量突破2亿,电视收视获得4.55%收视率和15.43收视份额,《喜羊羊与灰太狼之嘻哈闯世界》获得2016上半年全国电视动画收视冠军;咏声动漫《逗逗迪迪爱唱歌》凭借超高人气以及精良的节目制作质量,挺进亚洲电视大奖,获得“最佳学龄前儿童节目”的优秀作品推荐奖;广州蓝弧借助《果宝特攻》系列在主流视频网站播放超过5亿次和《梦幻西游》系列主流视频网站播放超过1亿次的影响力,通过代理机构拓展新IP《铁甲威虫》在东南亚、中东、和欧美市场份额,销售同比增长30%;广州易动文化《美食大冒险》凭借在全国100多家电视台播出的优势,同步在印度尼西亚、印度、阿联酋、新加坡等60多个国家及海外航空媒体发行,并斩获2015年印度国际微电影节“最佳动画片奖”;深圳方块继《正义红师》在泰国、越南等20多个国家播出后,《超智能足球》将于2017年年初在美国主流频道播出,成功打入美国市场;广州达力《神兽金刚II》出口至中国台湾、马来西亚,《数学荒岛历险记I、II》出口至马来西亚、新加坡。

问题:作品同质化明显、品牌效应不足

  我们必须清晰看到的是,尽管取得了一定成绩,但广东动漫产业的发展还存在作品质量良莠不齐,市场孵化期短,后续产业链延伸困难等问题。特别是与北京、浙江、江苏等动漫强省相比,明显存在三个方面的短板,需要我们进一步狠挖潜力:一是内容创意严重不足,作品同质化、表面化明显。中华文化博大精深,改革开放日新月异,民族特色多姿多彩,这些都为动漫创作提供了取之不尽用之不竭的源泉。但是,过渡模仿欧美和日本动画,急功近利追求“快餐效应”的想法仍旧突出,导致呈现于我们眼前的动画作品大都跟风模仿,千篇一律,似曾相见,低幼肤浅,甚至有的作品粗制滥造,暴力低俗,只重吸引眼球,毫无审美价值和艺术价值可言。这反映出一些作者或者制片人急功近利的心态和文化沉淀的欠缺。

  二是原创品牌青黄不接,难以形成品牌矩阵。我省虽然每年都有数十部动画片上市,有数万分钟时长的动画片播出,但并未呈现百花齐放万紫千红的创作局面。除了屈指可数的几个品牌IP之外,很难看到让人眼前一亮的新面孔。而《秦时明月》、《龙之谷:破晓奇兵》、杭州阿优等兄弟省市的一些优秀动漫作品却不断崭露头角,这从另一个侧面也反映出我省动漫优秀高端人才缺乏和原创能力不足的突出问题。

  三是产业附加值低,质量效益不够理想。据了解,目前美国动漫产业产值约占GDP的15%和全球产值的30%,以动漫产业为重要组成部分的日本文化创意产业约占GDP的10%,而我们的动漫产业看似规模庞大,但占国民生产总值的比重只有区区0.2%,发展水平十分滞后。而产业结构性不足的问题也同样不容忽视。欧美、日韩多采取动、漫、游三者整合开发模式,产业链条长,附加值高,动漫衍生品产值占比超过70%,而我们的产值占比仅有30%,且多见于服装、玩具等传统市场,网游、手游、艺术表演等高附加值市场还有相当大空间。

 建议:潜心创作、深度推进跨界融合

  今年是《十三五规划》的开局之年,也是国务院办公厅转发十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》的第10个年头。国家已在《十三五规划》中明确提出了加快发展动漫游戏等新兴产业的新要求;省委、省政府也高度重视我省动漫产业发展,陆续出台了一系列扶持和推进动漫产业发展的政策措施;广州市政府更在半个月前印发了《广州市人民政府办公厅关于加快动漫游戏产业发展的意见》,专门安排财政预算专项扶持动漫游戏产业发展。这些政策推动、资金扶持和产业聚合手段,既让动漫行业欢欣鼓舞,更对我们提出了新的期望和要求。借此机会,我也谈几点看法:

  一、凝神聚力,潜心创作,激发动漫作品生产的原动力。

  一是讲好中国故事。中华民族5000多年悠久文明传承,近代以来170多年斗争历程,新中国成立60多年的持续探索和广东改革开放30多年的伟大实践,充满了丰富多彩的中国故事,为广东动画创作提供了取之不尽、用之不竭的素材源泉。从世界范围来看,凡是有影响力的动画作品,都有坚定而正确的价值观作为其精神内核。运用好动画这一世界性的艺术语言,通过更多具有中国特色、中国风格和中国气派的动画作品讲好中国故事,就需要提高捕捉故事、选择故事、表达故事和传播故事的能力,让更多古老中国和当代广东的精彩故事乘上动画艺术之翼,飞进千家万户。

 二是改进创作定位。

应清醒看到,当前中国电视动画消费群体主要还是被定位于学龄前儿童,电视动画类型被禁锢在Cartoon(卡通)而不是Anime(动画),制约了企业对于项目的投入,缩减了市场消费份额。企业生产和平台播出长期针对低龄的现象使得普通大众对于动画只是低龄儿童消费品的认知更加根深蒂固。近年来,几部全年龄段的动画大片获得的票房成功告诉我们,必须要根治动画受众低幼定位的痼疾,大胆拓展全年龄段动画题材,让年龄层更宽、受教育程度更高、收入更多、职业构成范围更广的人群成为动画受众和动漫消费的主力军。

  三是细心打磨剧本。动漫创作是汇集多流程、多人员、多方面的系统工程,优秀的作品需要精心设计、反复打磨主题、情节、语言、画面、结构等,要以追求极致的精神和热情投入到创作中。这就需要引导和鼓励创作人员克服浮躁情绪和短视思维,通过提高原创能力,激发创作灵感,抓好动画的灵魂和源头--剧本的创作。比如,实施剧本孵化计划,搭建剧本“超市”,开展剧本评比,举办剧本体验、写作培训,引进高端创意人才,以及对重点原创动漫作品进行观摩、评审、讨论、修改,集思广益,共同打磨。今天,协会邀请了美国梦工场动画专家魏照平老师来做演讲,还要深入企业进行调研、考察、座谈,这就是一个实实在在的举动,很有意义。

  二、深度融合,创新驱动,构建动漫产业发展的新形态。

  一是深度推进跨界融合。我们应当充分认识到,融合发展已成为当前文创产业发展的主要模式。要以“动漫+”的模式,将动漫IP广泛根植于影视、音像、旅游、文化娱乐、图书报刊、艺术等各个文化门类,并渗透玩具、服装、家居、餐饮、运动等制造业和服务业中,以创作、创造和创新为根本手段,以品牌形象、文化内容和创意成果为核心价值,以知识产权实现消费为交易特征,形成社会文化消费供给的集合体和文化产业的中心行业集群,进而推动动漫产业转型升级。

  二是高度重视网络信息手段。需要指出的是,网络动漫产业已成为快速增长的前沿产业。目前,我国有近7亿宽带用户和6亿手机网民,网络文化产业规模达1500亿元。广东登记备案网站66万家,网民7075万,手机用户1.4亿,手机网民6352万。面向庞大的网络用户群体,我们要将电子商务、视频网站、众筹等互联网商业模式与动漫产业嫁接,重塑动漫产业链,以大数据作为动漫项目策划的重要技术手段,将众筹引入动漫融资,大力发展以动漫IP为核心的网络文化业态,推动依托IP授权的网络文代、动漫、游戏、音乐、影视等内容业态的大发展。

  三是走对接资本必经之路。一颗动漫创意种子能生根发芽的前提是自有一片肥沃的土地,在卖掉它之前要承担所有风险,就像一个链条,每个小圆环必须紧紧联系在一起,形成命运共同体。而在创意迸发、渠道通畅的今天,原来链条上的“圆环”都可以单独出来,成为一个个盈利的闭环。中国动漫产业的进一步发展,离不开完善的金融服务体系,只有对接资本,才能把创意变成真金白银。但是,受行业特点所限,动漫企业多呈现出“轻资产、重创意”的特征,在从动漫向金融跨越的路上,企业既要打好“单体拳”,还要有套路,稳扎稳打走好创意版权化、版权资源化、资源资本化、资本产权化、产权金融化的路子。

三、重视版权,创意为要,健全知识经济发展的新路径。

  要加强知识产权保护力度,更好营造尊重原创保护版权的大环境,助推大众创业,万众创新。随着文化创意产业的快速发展,动漫作为其时尚和主体内容之一,无论是原创IP、品牌、衍生产品等都越来越需要得到有效保护,才能让其先期的巨大投入获得必要回报,也才能进一步激发创新创意的积极性。今年第八届漫博会上,协会聘请了北京乾成律师事务所和帮赢法务机构全程跟进展会的各个环节,效果很不错,今天,又专门成立了法律专业委员会,标志着协会在版权保护方面又为企业做了一件实事。各动漫企业本身也要有自我保护的强烈意识,虽然也有的聘请了常年律师顾问,有的成立了法务部门,但从收集情况看,仍有半数以上的企业对知识产权保护的认知不够,没有采取相关保护措施。因此,作为协会来说,应该在这个方面有所作为,比方说,举办相关维权活动,如,培训、讲座、咨询、宣传,成立版权维权中心或维权小组,帮助企业解决侵权纠纷等。作为政府主管部门,要严格执法,公平公正维权,树立典型,表彰先进,培育保护版权,尊重原创,有序竞争,共存共赢的良好社会风尚。

  广东动漫的发展已打好了前半程的基础,需要我们继续发力,发挥好后半程的水平。让我们以“十三五"规划为蓝图,坚持创新驱动,激发产业活力,为推动广东动漫产业更上一层楼而共同发力。


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1

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2



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